今年双11实情公布，如今数据都出来了，原来大家都在偷偷买？

先看天猫，截止11月11日24点，购买用户规模创新高，589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%，苹果、小米、耐克、海尔、美的、五粮液等45个品牌成交额突破10亿。

再看京东，截止11月11日23:59，购物用户数同比增长超20%，超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

还有唯品会，服饰特卖依旧是其强项，秋冬服饰、运动户外、童装销量稳步增长，例如防晒衣销量同比增长，女士夹克销量同比增长72%，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%以上，冲锋衣、运动羽绒服销量同比增长30%以上……

为什么看似冷清的双11，结果却给人惊喜？在我看来有三点：

1、存款充足，大家开始消费。中国人向来居安思危，之前希望存钱以面对未来的不确定性。今年前10月，人民币存款增加17.22万亿元，人民币存款余额301.48万亿元。当存款额度符合心理预期后，大家开始消费了，希望提升生活品质。

2、国家补贴起了大作用，今年双11电商让利叠加国家家电8折补贴，让很多家电产品价格迎来了新低，彻底激发了大家的换机需求。例如在擅长服饰特卖的唯品会上，因为国补+平台折扣，小家电、笔记本电脑等也实现了销量的销量大增。

3、电商拆墙，走向互联互通。双11开始前，阿里可以使用微信支付了，京东物流也全面接入淘宝天猫平台。这些举动不仅降低了更多人使用电商的门槛，也打破了各大物流阵营间的壁垒，推动了电商行业向更开放、协同的方向发展。

每年双11，不仅是一次消费的集中爆发，也是观察消费趋势的晴雨表。如今种种现象表明，中国消费正经历一轮新的爆发，它表面波澜不惊，内在却暗流涌动。